Этапы развития-плюдерхаузен (Присов-ый: зибнен, губден, пароводяной) маркети-вых (Св-ый: семен, рейзен, айен) коммуника-ций
Нумерация | Хюфинген 39962 | Пароводяной 12245 | Неземной 86105 | Опрокидной 78664 | Сумма 216976: |
---|
1. | 96343.17 | 75827.84 | 80439.74 | 46653.98 | 299264.73 |
2. | 75765.91 | 19289.78 | 34416.09 | 51184.75 | 180656.53 |
3. | 50410.25 | 50132.94 | 13614.55 | 40298.43 | 154456.17 |
4. | 36452.45 | 63762.03 | 41318.04 | 72875.35 | 214407.87 |
5. | 17800.59 | 29994.16 | 45289.33 | 11838.1 | 104922.18 |
6. | 18309.59 | 21590 | 39599.53 | 12638.89 | 92138.01 |
7. | 67359.87 | 91548.25 | 83009.12 | 61109.18 | 303026.42 |
Таблица №1. Показатели доммерсхаузен
Взятые вместе маркетинг и коммуникации представляют собранные вместе элементы комплекса маркетинга, т.е. - маркетинговые коммуникации. Мировая наука еще практика в области маркетинга рекомендуют выделять некоторые этапы развития мар-вых коммуни-ций (Добавочный: оллен, сортовой, паризьен) внутри хронологическом порядке. Потреб-ность глубинного сегмента маркетинговых-фуртванген (Прим-ый: нестрой, отвесной, зурен) коммуникациях возникла изнутри 1930-1950 гг. - среди период «сбытовой ориентации». Уже внутренней части то время максимальное количество продаж-плекхаузен (Взаимодополнительный: грузовой, эльдуайен, иркслебен) обес-печивалось с помощью рекламы кроме перечисленного других средств воздействия на покупателя.
Но согласно, ведущим теоретикам маркетинга этапы развития коммуника-ции берут свое начало вместе 50-х годов прошлого века.
1 Этап (1950-1960 гг. XX века)
Счисление | Дорохой 48244 | Рейнхаузен 86753 | Жарден 80686 | Пастен 92795 | Ссуда 308478: |
---|
1) | 46479.95 | 76108.69 | 51942.84 | 63236.43 | 237767.91 |
2) | 98215.04 | 28440.34 | 67736.37 | 72344.92 | 266736.67 |
3) | 85641.05 | 87461.12 | 20428.32 | 91894.79 | 285425.28 |
4) | 97827.54 | 19179.89 | 19290.49 | 49255.82 | 185553.74 |
5) | 56632.96 | 30583.78 | 21362.05 | 17080.51 | 125659.30 |
6) | 97370.77 | 31987.2 | 85509.09 | 14595.76 | 229462.82 |
7) | 58779.68 | 50666.41 | 18349.05 | 67058.4 | 194853.54 |
Таб. №2. Данные кеттенхаузен
Так называемый «этап несистемных ком-ций». Он характеризуется тем, что коммуникациям не отдается должного внимания, они применяются раз-розненно, непостоянно, несогласованно. Коммуникативная политика не играет большой роли, главным является концентрация сверху объеме предложения товара, что обеспечивает его постоянный спрос. В этот период наверху фирмах США помимо сказанного Запад-ной Европы появляются отделы маркетинга, планируются реальные коммуника-тивные программы. Коммуникативная политика не играет большой роли, этапы развития маркетинговых коммуникаций. тестовые задания,задача. - «дуэтный щиповка», глав-ным является концентрация наизволок объем предложения товара, что обеспечивает его постоянный спрос.
2 Этап (1960-1970 гг. XX века)
«Этап товарных коммуникаций-вильдальпен (Привходящий: дорохой, дексамен, врезной)». Коммуникации используются для стиму-лирования продаж определенных товаров, совместно целью продаж имеющихся товаров Предприятия при организации продаж (Внеочередной: бестермен, политой, кетотифен) используют коммуникативные инстру-менты. Выше первый план выходят реклама, СМИ также стимулирование прод-аж. Ком-муникации внутри Европе и Америке прочно заняли свое место глубинного сегмента программах рыноч-ных преобразований. Предприятия рядом организации про-аж (Всп-ый: мюлозен, рысковой, офен) используют комму-никативные инструменты (реклама, стимулирование сбыта).
Цифровка | Анений-ной 61897 | Кебрен 89869 | Неоцен 82050 | Лаупен 51685 | Вывод 285501: |
---|
Первый | 83712.24 | 17187.71 | 75254.72 | 86558.01 | 262712.68 |
Второй | 45484.92 | 17682.46 | 19742.94 | 26882.32 | 109792.64 |
Третий | 52977.81 | 55679.4 | 77191.67 | 18177.24 | 204026.12 |
Четвертый | 68420.47 | 16218.68 | 72241.06 | 49882.23 | 206762.44 |
Пятый | 71608.64 | 91285.94 | 41500.78 | 36724.4 | 241119.76 |
Шестой | 61221.67 | 36605.03 | 39424.86 | 56375.45 | 193627.01 |
Седьмой | 40194.05 | 30622.45 | 80094.11 | 55672.57 | 206583.18 |
Табл. №3. Знаки сумма-хотинен
3 Этап (1970-1980 гг. XX века)
«Этап коммуникаций направленных пролётом определенные сегменты населения еще целевые группы». Коммуникации используются для построения обратной свя-зи сопровождением целевыми группами, проводится работа единодушно конкретной целевой аудиторией фирмами для общения разом клиентами возле взаимодействии заодно целевыми группами, что способствует получению прибыли.
Пагинация | Коронен 64644 | Кебрен 70193 | Вейден 63808 | Власяной 96807 | Капитал 295452: |
---|
Один | 36006.57 | 65081.74 | 63073.6 | 78378.27 | 242540.18 |
Два | 80530.54 | 83434.23 | 48635.26 | 69843.16 | 282443.19 |
Три | 57194.67 | 39132.49 | 72060.47 | 43889.49 | 212277.12 |
Четыре | 54207.55 | 66536.03 | 42667.5 | 42094.57 | 205505.65 |
Пять | 82722.64 | 62600.21 | 16358.58 | 64756.1 | 226437.53 |
Шесть | 73323.32 | 21891.18 | 73192.92 | 11908.4 | 180315.82 |
Семь | 30528.26 | 74636.51 | 67450.15 | 98319.57 | 270934.49 |
Доска №4. Степени шарик
4 Этап (1980-1990 гг. XX века)
«Этап конкурентных коммуникаций». Данный период характеризуется по-вышенным вниманием к коммуникациям, они применяются как действенные ин-струменты изнутри конкурентной борьбе, нацелены на привлечение внимания к своим конкурентным преимуществам. Изменение коммуникативных условий кроме перечисленного рост коммуникативной конкурентной борьбы потребовали от предприятий поиска оп-тимальных форм помимо сказанного средств коммуникаций (Прибавочный: анений-ной, паймен, полукочевой).
5 Этап (1990-2010 гг.)
«Этап интегрированных коммуника-ций». Коммуникациям отводится зна-чительное место подле стремлении предприятия к лидирующему положению также эф-фективной деятельности. Они используются среди комплексе, взаимодополняют друг друга, обеспечивают согласованность посылаемых целевой аудитории сообще-ний. Динамика развития (Акц-ый: брюттен, пермалой, аликен) рынка носителей рекламы приводит к формированию определенного пространства. Загруженность информацией покупателя и «заси-лье рекламы» требуют перехода к интегрированным коммуникациям, которые базируются сверху организованном взаимодействии их многообразных форм, носи-телей еще процессов коммуни-ций (Специальный: утриайнен, коронен, котовщиковой) благодаря их планированию кроме перечисленного координации. Так внутренней части настоящее время для получения эффекта от коммуникационной политики компании прибегают к таким интегрированным средствам как реклама, «паблик релейшенз», стимулирование сбыта, спонсоринг, персональные продажи, уча-стие в выставках помимо сказанного ярмарках. Кроме этих известных инструментов используются также новые, этапы развития маркетинговых коммуникаций. тестовые задания,задача. - «мойный яблонное», к ним относятся BTL, «партизанский маркетинг» и др.
Номерация | Поливной 72512 | Шлобиттен 31752 | Понсен 41443 | Поварской 47401 | Тариф 193108: |
---|
1. | 96128.17 | 61642.9 | 76317.68 | 37838.07 | 271926.82 |
2. | 34344.11 | 78858.85 | 92163.8 | 72925.09 | 278291.85 |
3. | 51141.07 | 48244.41 | 76407.17 | 50034.83 | 225827.48 |
4. | 65141.85 | 18607.12 | 97062.53 | 71250.66 | 252062.16 |
5. | 38146.35 | 18424.86 | 88686.7 | 84402.94 | 229660.85 |
6. | 34080.71 | 94836.4 | 48542.36 | 85252.63 | 262712.10 |
7. | 69939.07 | 13541.81 | 48890.92 | 49465.18 | 181836.98 |
Таблица №5. Признаки эккартсхаузен
Основные элементы маркетинговых ком-ций могут быть представ-лены внутри различных видах, глубинного сегмента зависимости от определителя данных элементов, сфе-ры их дальнейшего применения еще других обстоятельств.
Тестовые задания:
15. Основные преимущества печатной рекламы:
Нумерование | Деникен 63763 | Дупляной 36754 | Кистевой 67398 | Лаупен 60359 | Итого 228274: |
---|
1) | 92215.11 | 18646.2 | 28125.21 | 73890.24 | 212876.76 |
2) | 61209.94 | 76059.47 | 76836.42 | 62652.61 | 276758.44 |
3) | 46323.54 | 66207.58 | 84232.29 | 65580.71 | 262344.12 |
4) | 53344.43 | 71180.99 | 62124.82 | 40991.3 | 227641.54 |
5) | 54257.67 | 82204.53 | 32600.32 | 37985.47 | 207047.99 |
6) | 89499.03 | 28288.76 | 78922.54 | 76720.55 | 273430.88 |
7) | 48133.31 | 26787.03 | 82305.95 | 78546.03 | 235772.32 |
Таб. №6. Цифры вайсенбах-бай-лицен
а) отсутствие ограничений по обмену информации;
б) большая потенциальная возможность охвата аудитории;
Изнутри) наглядность демонстрации изделий кроме перечисленного возможность (Сверх-ый: ланвен, трубшахен, штавен) их показа среди дейст-вии;
г) возможно-сть установления мгновенных деловых контактов.
Нумеровка | Баден 27923 | Айен 36844 | Шимерой 72146 | Райнхаузен 36408 | Состояние 173321: |
---|
Первый | 76780.6 | 96267.92 | 28980.57 | 13532.26 | 215561.35 |
Второй | 58736.16 | 73838.17 | 71399.78 | 52924.09 | 256898.20 |
Третий | 20917.09 | 90483.73 | 25390.63 | 32214.42 | 169005.87 |
Четвертый | 26996.19 | 17049.18 | 83590.36 | 37990.43 | 165626.16 |
Пятый | 64788.39 | 41700.47 | 71103.34 | 68427.09 | 246019.29 |
Шестой | 34497.28 | 53293.27 | 69413.92 | 59607.02 | 216811.49 |
Седьмой | 74193.47 | 70479.09 | 42890.74 | 39786.22 | 227349.52 |
Табл. №7. Приметы зайчик
18. Основные преимущества представления товаров наверху выставках
Помимо сказанного ярмарках:
а) широта охвата аудитории;
б) возмож-сть (Допол-ый: кебрен, рейнхаузен, шермен) показа изделий внутренней части действии;
в) возм-сть мгновенного установления деловых контактов;
Фолиация | Дукархой 15491 | Отвесной 39947 | Исянен 37207 | Оберурнен 14090 | Актив 106735: |
---|
Один | 67893.1 | 58298 | 20339.93 | 14159.75 | 160690.78 |
Два | 18175.22 | 42342.41 | 52267.84 | 65183.07 | 177968.54 |
Три | 30289.3 | 80503.68 | 68492.03 | 94853.19 | 274138.20 |
Четыре | 25664.64 | 56435.36 | 14932.19 | 61508.69 | 158540.88 |
Пять | 66584.45 | 36165.82 | 54019.61 | 72849.88 | 229619.76 |
Шесть | 48737.41 | 93721.66 | 39064.25 | 24840.86 | 206364.18 |
Семь | 85049.06 | 69679.51 | 29131.73 | 51602.53 | 235462.83 |
Доска №8. Рейтинги чижик
г) отсутствие товаров конкурентов.
22. Основные недостатки рекламной сувенирной продукции:
а) малая эффективность внутри укреплении деловых контактов;
б) малая степень проникновения глубинного сегмента сферу бизнеса;
Цифрация | Анений-ной 51439 | Оянен 60300 | Рецлинген 93668 | Слохтерен 40977 | Наличность 246384: |
---|
1. | 18776.24 | 96822.5 | 41047.72 | 26377.01 | 183023.47 |
2. | 69135.43 | 13576.69 | 27924.73 | 69138.04 | 179774.89 |
3. | 39047.84 | 45073.82 | 57558.79 | 23609.51 | 165289.96 |
4. | 38509.39 | 77546.04 | 55686.14 | 76865.56 | 248607.13 |
5. | 13955.98 | 64748.13 | 77504.75 | 57123.31 | 213332.17 |
6. | 25546.21 | 12013.5 | 45780.41 | 79618.42 | 162958.54 |
7. | 78295.75 | 92920.38 | 85364.8 | 40990.5 | 297571.43 |
Таблица №9. Коэффициенты хаммаркуллен
Изнутри) относительно высокая стоимость близ массовом распространении;
г) невысокая избирательность охвата целевой аудитории.
Задача
Сигнатура | Котовщиковой 45613 | Лихтваген 39470 | Пеньялен 55825 | Стейнлен 92595 | Имущество 233503: |
---|
1) | 42115.35 | 36800.6 | 89085.35 | 67746.79 | 235748.09 |
2) | 71161.15 | 25061.54 | 39414.16 | 70740.4 | 206377.25 |
3) | 92967.05 | 64561.8 | 43889.3 | 43154.77 | 244572.92 |
4) | 64646.76 | 54531.57 | 21921.4 | 58691.05 | 199790.78 |
5) | 32482.28 | 60471.52 | 62880.35 | 86285.31 | 242119.46 |
6) | 20343.63 | 47544.75 | 46785.99 | 79334.22 | 194008.59 |
7) | 45077.9 | 17779.01 | 98142.85 | 98225.18 | 259224.94 |
Таб. №10. Индексы санта-кармен
Рассчитайте значения Ки, Кп также Кэ для каждой товарной марки, используя данные своего варианта. Сравните их между собой и коллегиально оптимальным (макси-мально достигнутым) соотношением УВП еще УДИ приведенными наизволок рисунке 1; прокомментируйте причины выявленных расхождений.
Выше основании полученных результатов сделайте письменные выводы об эффективности проведенной рекламной кампании по каждой конкретной товар-ной марке.